2011年春晚总体收视率为31.04%,总体市场份额达65%。
CCTV-1对春晚的收视贡献最大,平均收视率高达16.13%,市场份额高达38.22%。
哈文良接过春晚这根棒子的时候……
感觉这根棒子沉甸甸的。
因为今年春晚,不止是电视直播,还有越来越多的网络用户。
、、等抽走了一部分春晚直播用户。
随着互联网一年比一年发达,网民呈现爆炸趋势,分析团队早早便预测到今年的春晚,网络用户会接近三成!
从某种意义上而言,网络用户,绝对会分成电视用户的数量!
但……
谁都想不到,2012年,春晚总收视率接近惊人的38%,总体市场份额达惊人的73.58%,接近6.8亿用户看春晚,缔造近十年时间,春晚收视纪录!
1月23日。
哈文良彻夜难眠。
睁开眼睛,满眼都是CSM全国测量仪上面的一组组数据……
一闭上眼睛,他就听到排山倒海的赞声和赞扬声……
在如此兴奋的情绪下……
哈文良终于失眠到了第二天早上8点钟。
8点钟……
当他从床上走下来的时候,他接到了一个来自央视的电话。
那是对方询问2012年中央电视台评选建议。
………………………………
大年初一。
本是所有人休息的日子。
但央视,一些人却依旧在工作着。
央视商务组的李伟中此时此刻坐在办公室里看着一份份收视率数据。
38%的收视率,以及互联网上的一片好评,这让李伟中满意地点点头,与此同时,就在今天早上,他获得了上级领导的肯定与表扬。
“今年,我们和张胜合作发的红包,大获成功,不但拉动了我们春晚的收视率,更让我们春晚的商业品牌价值,已经冲向了前所未有的高度!”
“就在今年春晚结束,我们就已经收到了无数的电话……很多企业,包括我们华夏的品牌企业,所有都希望预定我们接下来2013年的春晚广告……”
“他们开出的价格比去年都翻了个倍,如果我们接下来,明年可以突破10亿往上!”
“10亿啊,李主任,放在过去,我们甚至想都不敢想……”
“这一次,我们的品牌价值,算是彻底打出去了!”
“张胜,简直是点金手,哈哈!”
“……”
副手张兆清激动地跟他说着今年春晚的商务盛况,李伟中一边听,一边点点头。
事实上……
那一天,当哈文良带着张胜,亲自去来找自己,并跟自己聊春晚红包的事情以后,李伟中便敏锐地意识到,这是一个让收视率,让春晚影响力扩大的最好机会,于是,他立马就跟着上级领导逐级反映,最终才确定下来,将春晚的商务品牌权全部都让给张胜。
事实上……
也只有张胜!
毕竟,当张胜拿出7.5亿投标的时候,其他的品牌都偃旗息鼓了。
全部都被吓到了。
7.5亿啊,就算拆分开,那也是好多钱!
春晚才多久?
8点到12点,也就四个小时,四個小时,拿着这么多亿去竞争广告位,这值吗?
窗外的暖阳照了进来,张兆清一边说着商务情况,一边看着李伟中:“2013年的春晚,我觉得可以提前投标……趁着现在我们春晚尚有热度,我们将项目放出去……”
“项目放出去?小张,你知道2013年春晚导演是谁?节目是什么节目吗?我们放项目,怎么放?难道放一个标题?这不是开玩笑嘛?所有人都会觉得我们想钱想疯了,这对台里影响不好!”
“可是,如果等热度过了……”张兆清迟疑了一下:“2013年春晚,也可以提前一年定啊,哈文良导演,我记得去年4月份时候,台里就敲定项目了……您去台里反应一下呗……10多亿啊,这可是一笔大金额,我们要认真对待……”
李伟中听完这句话的时候默不作声。
张兆清也识趣,没有在这个问题下纠结下去,而是第一时间将刚才收到的部分品牌商和意向金额递给李伟中。
李伟中点点头,随后张兆清离开。
李伟中看着一份份品牌数据,迟疑了一下,终于还是给上头打了一个电话。
…………………………
文化部。
周松涛接到了央视总台的电话。
此时此刻,他正在家里休假。
当接到这个电话的时候,周松涛思索了片刻。
“2013年春晚项目,实在是有些太早,你们觉得2013年,春晚总导演,应该请谁?”
“……”
对方很认真地提了一个又一个名字。
周松涛听完以后并没有给出什么建议:“还有一年时间,名额可以再斟酌,先不急……”
“不过……”周松涛推了推眼镜,看着2012年春晚的项目单:“我有时候在想啊,当然,也不是我的意思,是上面的领导,一次喝茶的时候,不经意间聊起,说华夏的年轻人,越来越优秀,颇有种长江后浪推前浪的趋势……”
对方听到这句话的时候,瞬间便仿佛猜到什么一般:“周处,我其实一直都想提一个名字,但一直憋在心里,怕这个时候说出来,要么对方不接受,毕竟对方目前商业体量越来越大,春晚导演对他而言没有任何意义,我怕贸然邀请被拒绝会落人口舌……”
“2013年还早,先不急……”
“那商业……”
“你们看着办。”
“好!”
接完电话以后。
周松涛拿出手里头的数据,看着今年的春晚节目单。
2012年中央电视台“我最喜爱的春节联欢晚会节目”内部票,实际上在春晚刚结束的时候,也出来了,评选小品类第一名是赵德刚老师的。
第二名则是林建勇和黄宏升的。
歌曲类节目第一名是,台下的很多领导都对着赞不绝口,特别是荧幕后,那一段段大国崛起的视频,让很多有情怀的领导触景生情,感怀万千,声称他们现在就是活在。
而第二名节目则是,这是很多年轻人最喜欢的节目……
至于刚开启的网络评选,则是大差不差……
虽然周松涛很震惊。
但……
这些都是张胜的作品!
周松涛眯着眼睛,片刻以后,他将资料放下,随后,给上头领导打了一个电话。
电话里……
领导似乎很开心,哈哈大笑了起来。
“年轻人有干劲是好事啊……”
“现在有情怀的年轻人不多见了……”
“算作标杆,还是为时太早,但适当地展现一下,也是有必要的。”
“关键是,干净!”
“……”
周松涛听到这句话的时候,顿时也跟着笑了起来。
他挂掉电话。
心里已经出现了一个想法。
………………………………
上午。
郑华腾带着的班底,召开了一场极为严峻的市场会议。
会议上……
所有人的脸色都不太好看。
被竞争对手追赶,社交优势逐渐不再的阴霾,仿佛梦魇一样笼罩着所有人的心头。
今天早上的新闻,在场的所有人都看过。
新闻说医院里到处都是昨天晚上抢出腱鞘损伤的病人……
有些人疼得哇哇叫,但仿佛入魔了一样,疯狂地摇手机,已成惯性了……
如此惊人的裂变!
自然让用户的增涨速度,发疯似得往前冲!
截止今天9点15分。
【万,银行卡绑定用户突破3000万!
绑定用户,已经完全超越他们的了。
他只用了一天不到的时间,却超越了加引流,加各种宣传推广的半年成果!
恍惚间,有些人仍旧被这个数据所震惊到,依旧沉浸在梦中的感觉。
一夜之间!
他们便败了!
“从现在开始,我们要摆正身份了!”
“我们已经没有资格,去俯瞰这个对手了。”
“相反,我们得抬头看着它了!”
看到会议室屏幕里的一个个数据。
郑华腾表情复杂。
但并没有发火,也并没有恼羞成怒,反而罕见地叹了一口气,用严肃的情绪看着所有人。
章小强点点头。
随后……
站了起来。
“我们要做出改变了!”
“怎么改变?”
“我们出系统,只要登录我们红包系统,就能领红包,与此同时,我们也发一场红包雨……”
“尽管没有的影响力,但亡羊补牢,为时不晚!”
“除此以外,只要使用二维码,收付款就可以获得免费的提现额度。而这些免费的提现额度可以进行累计叠加,最高得到一百万的免费提现额度,每天最高一万,此前,我们最高的免费提现额度仅500……”
“除此以外,2013年春晚,我们必须要去争取!我听到消息,马芸华已经派人北上,已经去争取了!”
“郑总,会议结束以后,我会立刻北上,跟他们聊商务的事情!”
“……”
章小强看着郑华腾。
郑华腾点点头。
就在这场会议结束,初步做出调整方案的时候,章小强接了一个电话。
电话里……
章小强脸色震惊,紧接着抬头看着郑华腾:“郑总……”
“你说。”
“2013年春晚,我听央视一些领导的意思,似乎,有让张胜来担任总导演的意思,而且,张胜现在就在央视商务部,商务部的领导似乎有意让张胜进入招标体系的意思……”
“……”