菲利普集团北美总部，召开董事会议，针对深芯科技公司研发MP4，菲利普集团是如何应对？

　　会议室的气氛很压抑，每位董事的脸上的表情，看起来很严峻，看着电视上正在播放着深芯科技公司研发MP4宣传广告，以及，在香巷秋季电子展，所展示的MP4…。

　　…

　　半个小时之后，秘书关掉电视，董事长卡洛，就把目光看向右手边，负责菲利普视听事业群的副总比其尔，直奔会议主题：

　　“你对深芯科技公司研发MP4，有什么看法？请直接说。”

　　比其尔探出身来，稍微想了一下，沉思道：

　　“董事长，不可否认，深芯科技研发MP4，确实一款创新的视听电子产品，所以，以我在视听行业数十年工作经验，认为MP4将来就是下一代视听电子产品技术标准。”

　　此话一出，董事们立即意识到事情严重了，就互相交头接耳，激动道：

　　“什么比其尔，你是说，我们DVD视听电子产品，就回重复MP3带来的悲剧？”

　　“肯定了，不要怀疑！哎，DVD算是菲利普集团，最赚钱的电子产品之一了，没有想到现在，遇到这样的事情。“

　　“要是这样的话，这真是太糟糕了，这，刚刚与曰本企业联盟，准备躺着赚钱，收起华夏国DVD企业专利技术费，看来，就没有了。“

　　“哎，现在米国经济不好，对我们电子产品销量很有影响，现在又遇到MP4，这DVD电子产品，真是祸不单行啊！”

　　…

　　就在董事们都在抱怨，菲利普集团倒霉的事情，一个连接一个，作为菲利普董事长卡洛，很显然，也不愿意看到这样糟糕的结果，就确认道：

　　“你就是说，现在MP4，就如同MP3一样，会让我们菲利普公司的DVD，VCD就很快被市场淘汰。”

　　虽然其他董事们心里已经有了答案，但是，答案是太残忍了，不愿意面对，每年从DVD产品上赚钱10亿美金的利润，说没了，就没了，

　　实在是难以接受。

　　那么，董事们抱有幻想，包括卡洛，都屏住呼吸，一脸焦急地都纷纷看向比其尔，期望比其尔能会给积极正面的回答。

　　比其尔摇头，直接道：

　　“董事长，目前菲普利集团视听事业群，可能比预估的还要严重，所以，我的建议是，最彻底的解决方案，就是彻底裁剪DVD这个产品线。”

　　比其尔这一句话，如同在头上浇上一桶冰水，彻底让董事们，以及卡洛，放弃了保留DVD产品线的幻想。

　　“如果，这样的话，那么，DVD现在…。”

　　“哎，看来DVD电子产品，又是高库存了，我猜应该有几十万台库存吧…。”

　　…

　　一时间，会议室充满了焦虑，不知菲普利集团的DVD业务，何处而从？

　　甚至是卡洛，也是一脸沉重，深深地一呼吸，单手撑着下巴，思考着，到底有没有其它的方案，挽救DVD。

　　见会议室悲观声音连连，比其尔又是补充了一句：

　　“不过，各位董事，不用太过于担心，我们现在还有调整的机会，因为现在，深芯科技公司研发的MP4，量产的时间需要一定的时间，”

　　“例如：最近报道深芯科技公司下单给三木桑公司1亿颗1GB的NAND存储芯片，所以，我认为在存储芯片交期上，需要一定时间。”

　　“另外，有媒体报道，说是深芯科技公司，十分不满意台积电在MP3芯片代工的价格，所以，目前深芯科技公司MP4主控芯片，还在找芯片制造代工厂…。“

　　“所以，我认为，现在还有时间差，现在销售DVD，还能赚一点钱。”

　　…

　　“嗯…，确实是这样，我们还有时间差。”董事们纷纷赞同道：

　　“就是嘛，不要自己吓唬自己，这DVD，还没有那么快淘汰。还有一定的市场需求。”

　　…

　　就认为董事们，现在还不晚，可以在DVD产品上，能赚到最后一个铜板，这时，一直沉默不语的董事杰森，年龄60岁，两鬓斑白，眼睛却炯炯有神，提出不一样的观点：

　　“我看，你们把消费者想得太简单了，米国消费者是很精明得，现在，差不多全球得消费者都知道深芯科技公司研发MP4，并且，一眼就能看出这时替代DVD视听电子产品。“

　　“所以，我认为，消费者一定会持币观望，等待MP4销售…，

　　如果，DVD还是没有注意到危险，继续保持原价，或者降价得幅度很小，那么，到时候别出现3年前的CD播放器，和磁带单放机，库存了几百万台，到现在放在仓库了，如同垃圾一样，占地方。”

　　我的建议就是，DVD产品降价的幅度要大，“

　　“不过，我认为比其尔分析得不错，现在有时间差，可以调整，但是，还想从DVD产品上赚钱，觉得不可能，如果能收回DVD成本，就是我们赚了。“

　　…

　　杰森此话一分析，其他董事们纷纷觉得有理，确实应该趁机大降价，其DVD价格，低得让消费者无法想象，这样的话，可能捞回一点DVD成本，

　　卡洛也是赞同杰森得建议。

　　“对对对，赶紧联系市场部，让千思买，沃玛集团销售的DVD大减价，把DVD卖出去，就是赚钱了。”

　　…

　　杰森继续问道：“如果MP4市场上市之后，我们除了裁剪DVD产品线，还有其它的办法”

　　比其尔没有听出杰森另外的意思，就是菲利普视听事业群能不能自研类似MP4视听电子产品。很显然，比其尔没有理解，就耸耸肩，表示，现在除了裁剪DVD，没有其它的办法了。

　　杰森就直接提示…。

　　说完后，董事们，卡洛把目光看向比其尔。

　　比齐尔想也没有想，直接道：

　　“在开这会议一周前，我与视听事业部门研发总监，以及专利部们总监，商议过，这样的事情，就是我们菲普利公司能不能自研数字视频播放器。”

　　“所以，经过一周的时间研究和调查，视听研发总监，告诉我，在技术上很难…，以及专利部门，发邮件告诉，从米国，欧洲，曰本专利局，查到，现在深芯科技在全球各地都申请了MP4专利技术，

　　也就是说，深芯科技公司如同MP3一样，垄断了MP4专利技术。”

　　杰森点点头：“这样的话，那就我们彻底断了MP4视频自研之路，那么，向深芯科技公司MP4技术方案呢…。”

　　比其尔，卡洛，其他董事们纷纷摇头，表示根本不可能，没有一家企业，愿意把先进技术授权给竞争对手。

　　…

　　那么，这就意味着，自研MP4技术也没有，获得MP4技术授权也不可行，杰森就慎重地思考，认为为了菲利普集团的未来发展，现在趁机，必须说出自己的想法，

　　不过，杰森此话一出，可谓是语出惊人，让会议室，所有的人都惊讶了：

　　“董事长，我看不如趁这个机会彻底裁剪这一个视听事业群的业务…。“

　　“为什么？为什么要裁剪菲利普整个视听事业群？“董事们满脸问号，包括卡洛，震惊地看向杰森。

　　不过，负责视听事业群的比其尔，脸色十分难看，涉及到他的利益。

　　杰森是有准备，就很冷静，先是说出视听事业群的业务：“各位，现在，不用我说，这个菲利普视听事业群，已经是不赚钱，其产品线越来越少。

　　“从1996年开始，这个视听事业群的业务，就每况愈下，一开始就是裁剪FM收音机部门，然后，就是CD音乐播放器和磁带单放机，”

　　“然后，再到现在的DVD产品…。”

　　话说到此处，杰森突然用力敲了一下办公桌，激动道：

　　“所以，各位董事，我想请问一下，这之前，我们亏损了多少钱，在FM收音机，以及在CD播放器和磁带单放机…。”

　　董事们纷纷说出收音机成品损失，FM芯片TDA7088的损失，以及库存CD播放器，磁带单放机…。

　　杰森朝各位董事，作出不得手势，语气强势道：

　　“你们只说到了一半，你们可知道，当初，深芯科技公司研发CMOS工艺，由于当初董事长失误，执意自研CMOS工艺FM收音机，虽然项目是暂停了，但是，还算给菲利普带来很大损失，“

　　“最重要得，各位是否记得，当初，逆向工程研究MP3芯片，结果是，碰触了深芯科技公司MP3专利，这给我们菲利普带来多少损失？“

　　…

　　杰森一连窜的提示，让会议室所有的人顿时醒悟，真没有想到，这么视听事业群，亏损了这么多钱！

　　同时，感到这个视听事业群的运气真是不好，怎么老是被深芯科技打压…。

　　…

　　杰森就继续拿出例子：“各位董事，我们可以看到，深芯科技公司在三年内，接连研发MP3，MP4，以及无线蓝牙技术，

　　而有蓝牙技术，引出无线耳机，无线音箱…，

　　所以，蓝牙技术在耳机和音箱上，是非常重要的技术，而蓝牙技术又被深芯科技公司垄断，

　　那么，从以上的MP3，MP4，蓝牙技术，我相信深芯科技公司继续视听电子产品发力，研发出划时代的电子产品。

　　这样的话，我们菲利普视听事业群，遇到如此强劲得对手，深芯科技公司，我想，根据之前得MP3，FM收音机，无力还击，

　　“要不了多久，菲普利视听事业群其它的电子产品线，就会出现MP3，FM收音机的后果。”

　　…

　　董事们一听，是有道理，从目前深芯科技公司研发产品的迹象看来，确实是这样，应当考量一下…。

　　董事长卡洛知道杰森说这话，有另外的意思，直接问道：“你就是说为了避免出现FM收音机，以及CD播放器的后果，我们提前裁剪视听事业群？“

　　杰森说道：“是的，董事长，我认为，这个事业群已经是菲利普夕阳产业，已经是没有什么利润可言，应当尽早决断，否则，一旦深芯科技公司，又研发出逆天的黑科技，那么，后果不堪设想啊。”

　　董事长卡洛只是点头，没有表面态度，然后，把目光看向一脸愤怒的比其尔：

　　“目前，视听事业群，除了DVD，还有什么产品线。“

　　比其尔的嘴角，努力地挤出笑容，很僵硬，因为卡洛虽然没有表面态度，但是从表情猜测出，现在是站在杰森的一边：

　　“董事长，目前还有电视机，耳机，音箱…。目前，利润都不错，还…。”

　　“嗯…。”卡洛打断了比其尔后面说得话，因为看出比其尔的心思，想要保住视听事业群。

　　卡洛就把目光看向杰森，示意让他说出观点。

　　就当杰森说话时…

　　身为视听事业群副总比其尔，实在是难以忍受，就立即反击，环视各位董事，严肃道：

　　“各位，FM收音机，CD播放器，磁带单放机，确实给公司带来损失，但是，你们很显然忘记了，当初这三款产品，特别是TDA7088这款芯片，给公司带来多少利润，我想各位是很清楚吧？”

　　来自于比其尔发自灵魂的拷问，董事们也纷纷点头，表示不能只记得亏钱，还有记得这款产品曾经带来的利润。

　　…

　　比其尔就趁机反击道：“当初涉嫌MP3专利侵权，这不是我们视听事业群的责任，这时前任董事长的一意孤行。”

　　…

　　这么一解释，董事们觉得这不是视听事业群的责任。

　　…

　　比其尔就激昂道：

　　“我想，我们不能妄自菲薄，助他人只志气，虽然深芯科技公司确实很有创新研发实力，接连研发出MP3，MP4，对我们菲利普视听事业群，确实有很大的压力，”

　　“但是，我们视听事业群，一定会把压力转换成动力，全力研发最新的视听电子产品…。例如，我们视听事业群研发出最新的大尺寸的电视机…。”

　　…

　　…

　　虽然说MP4还没有上市，但是，DVD市场上已经开始有了反应，在米国的市场，两家零售巨头企业，千思买，沃玛集团，开始大降价菲利普DVD的价格，

　　比原先的价格要少3分之一，甚至时一半的价格，

　　但是，市场上依然不为所动，降价对DVD销量是很难有效果，因为米国老百姓纷纷期待着MP4上市，

　　...

　　那么，菲利普DVD播放器，是第一个降价，迅速地引起了其它国际DVD品牌的注意。